كيف ترتب محركات البحث الصفحات وتخصص النتائج

بعد ان تعرفت في المقال السابق كيفية عمل فهرس للبحث علي المرحلة الأولي وهي اكتشاف المحتوى والزحف إليه وفهرسته فان محركات البحث في المرحلة الثانية تحتاج إلى طريقة لترتيب النتائج عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث. وهذا هو اساس عمل خوارزميات محرك البحث.

ويحتوي كل محرك بحث على خوارزميات فريدة لترتيب صفحات الويب. ولكن نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا علي مستوي العالم وتحديداً في العالم العربي ، لذلك فاننا سوف نركز علي جوجل في بقية هذا الدليل. ويشتهر Google بوجود أكثر من 200 عامل لترتيب نتائج البحث وبالتأكيد لا أحد يعرف ما هي كل عوامل الترتيب ، لكننا نعلم بالتأكيد العوامل الرئيسية وسوف نتعرض لبعضها .

أهم عوامل ترتيب نتائج بحث جوجل

• الروابط الخلفية – الباك لينك
• ملائمة المحتوي
• تحديث المحتوي
• تخصص الموقع Topical authority
• سرعة الصفحة
• التوافق مع الجوّال

الروابط الخلفية – الباك لينك

تعد الروابط الخلفية أحد أهم عوامل الترتيب في Google. حيث أكد Andrey Lipattsev ، وهو محلل إستراتيجيي لجودة البحث في Google ، هذا خلال ندوة مباشرة عبر الإنترنت في عام 2016. عندما سئل عن أهم عاملين في التصنيف ، كانت إجابته بسيطة: المحتوى والروابط .وقد كانت الروابط عاملا هاما في الترتيب جوجل منذ عام 1997 وحتي الان

وعندما قام خبراء السيو في اتشرف بتحليل أكثر من مليار صفحة ، وجدوا ارتباطًا واضحًا بين عدد مواقع الويب المرتبطة بصفحة ومقدار الزيارات التي تحصل عليها من Google.

مع العلم، لأن الأمر لا يتعلق الأمر بالكمية فقط لأنه لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية “الباك لينك” بنفس الدرجة لكل المواقع. فمن الممكن لصفحة بها عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة أن تتفوق على صفحة بها الكثير من الروابط الخلفية منخفضة الجودة.

وهناك 6 عوامل رئيسية للباك لينك الجيد لموقعك . وبالتحديد هناك عاملان أساسيان لقوة الباك لينك هما

• قوة الموقع
• تشابة التخصص

قوة الموقع ” الدومين اثورتي”

غالباً الروابط “الباك لينك” التي تأتي من الصفحات والمواقع القوية يكون لها تأثير كبير علي قوة موقعك.ويمكنك معرفة قوة أي موقع من خلال فحص الباك لينك الخاص به وأيضاً الاعتماد علي مقياس اتشرفس Ahrefs وهما

•  (DR) : وهو مقياس لقوة الدومين من 00 إلى 100 وكلما ارتفعت قيمة الدومين اثورتي كان النطاق قوي .
•  (UR) : البيج أثورتي وهو يقيس قوة الصفحة وكلما اقتربت قيمة الصفحة من 100 كان دليل علي قوة الصفحة

ويمكنك قباس الدومين أثورتي DA لأي موقع أو البيج أثورتي UR لأي صفحة من خلال الاعتماد علي  مستكشف موقع Ahrefs النسخة المدفوعة أو من خلال الرابط المجاني لفحص الباك لينك في اتشرفس .

باك لينك نفس التخصص

عادةً ما تكون الروابط من المواقع والصفحات التي في نفس تخصص موقعك هي أفضل أنواع الروابط والباك لينك الذي يفيد موقعك .وهذا الرأي موجود علي صفحة كيفية عمل البحث الموجودة علي محرك بحث جوجل . وإذا كنت تسأل عن سبب أهمية تشابه تخصص موقعك مع الموقع الذي تحصل علي باك لينك منه ،

فأنت في حياتك اليومية اذا أردت أن تسأل شخص عن أفضل مطعم إيطالي فبالتأكيد انك سوف تثق في نصيحة صديقك الطاهي ولن تحتاج نصيحة من صديقك الدكتور البيطري. ولكن إذا كنت تبحث عن توصية بخصوص طعام القطط ، فسوف تحتاج في ذلك الوقت الي نصيحة الدكتور البيطري.

ملائمة المحتوي

يمتلك Google طرق عديدة لتحديد مدى صلة الصفحة بالموضوع. حيث يبحث في البداية عن الصفحات التي تحتوي على نفس الكلمات الرئيسية مثل الموجودة في البحث. لكن الملائمة تتجاوز بكثير مطابقة الكلمات الرئيسية. حيث تستخدم Google أيضًا بيانات التفاعل لتقييم ما إذا كانت نتائج البحث ذات صلة بطلبات البحث. بمعنى آخر ، هل يجد الباحثون الصفحة مفيدة؟

هذا بشكل جزئي سبب أن كل النتائج التي تظهر عند البحث عن “apple” تتعلق بشركة أبل ، وليس التفاح. حيث تتعرف Google من بيانات التفاعل أن معظم الباحثين يبحثون عن معلومات حول شركة أبل التكنولوجية ، وليس التفاح. ومع ذلك ، فإن بيانات التفاعل ليست الطريقة الوحيدة التي تقوم بها Google.

حيث استثمرت Google في العديد من التقنيات التي تساعدها علي فهم العلاقات بين الكيانات مثل الأشخاص والأماكن والأشياء. ويعد الرسم البياني المعرفي أحد هذه التقنيات ، وهو أساسًا قاعدة معرفية ضخمة للكيانات والعلاقات بينها. تستخدم Google العلاقات بين الكيانات لفهم مدى صلة الصفحة بموضوع البحث بشكل أفضل. من الواضح أن نتيجة مطابقة كلمة “Apple” التي تتحدث عن البرتقال والموز تتعلق بالفاكهة.

لكن الحديث الذي يتحدث عن iPhone و iPad و iOS يتعلق بوضوح بشركة أبل التكنولوجيه. ويعود الفضل جزئيًا إلى الرسم البياني المعرفي في قدرة Google على تجاوز مطابقة الكلمات الرئيسية. في بعض الأحيان قد ترى نتائج البحث التي لا تذكر الكلمات الرئيسية التي تبدو مهمة من البحث. فعلى سبيل المثال ، النتيجة الثانية لـ “apple paper app” ، التي لا تذكر كلمة “apple” في أي مكان بالصفحة.

يمكن أن تخبر Google أنها نتيجة ذات صلة جزئيًا لأنها تذكر كيانات مثل iPhone و iPad التي بلا شك ترتبط ارتباطًا وثيقًا بشركة Apple في الرسم البياني المعرفي.

تحديث المحتوي

تحديث محتوي موقعك باستمرار هو أحد عوامل الترتيب التي يتم يعتمد علىها، مما يعني أنها مهمة لبعض النتائج أكثر من غيرها.

بالنسبة إلى طلب بحث مثل “what is new on amazon prime” ، فإن التحديث مهم لأن الباحثين يريدون معرفة المزيد عن أهم وأحدث العروض الخاصه بأمازون برايم التي سيتم عرضها. لذلك فان هذا هو سبب تصنيف Google لنتائج البحث المنشورة حديثًا أو المحدثة في مرتبة أعلى.

اما في حالة البحث عن “أفضل سماعات الرأس” ، فإن تحديث المحتوي مهم ولكن ليس بنفس القدر. حيث تتطور تقنية سماعات الرأس بسرعة ، لذا لن تكون نتيجة عام 2015 ذات فائدة كبيرة ، ولكن المنشور الذي تم نشره قبل شهرين إلى ثلاثة أشهر سيظل مفيدًا وليس شرط أن يكون المنشور منذ يوم أو اسبوع واحد.

هناك أيضًا كلمات يتم البحث عنها ولكن النتائج لاترتيط بتحديث المنشور من عدمه ، مثل “كيفية ربط ربطة عنق”. لم يتغير شيء بخصوص في هذه العملية منذ عقود ، لذا لا يهم ما إذا كانت نتائج البحث من لصفحات تم تحديثها الأمس أو صفحات أخري تم نشرها في عام 1999. يعرف محرك البحث Google هذا وليس لديه أي مشكلة بخصوص المحتوي الذي تم نشره  منذ سنوات.

تريد Google ترتيب المحتوى من المواقع القوية في أحد التخصصات. هذا يعني أن Google قد تنظر إلى موقع المتخصص في أحد المجالات على أنه مصدر جيد لنتائج الاستفسارات حول أحد الموضوعات الخاصة بهذا التخصص.

وعلى الرغم من أن هذه مجرد واحدة من العديد من براءات الاختراع التي قدمتها Google ، إلا أننا نرى أدلة على أن “قوة تخصص الموقع” مهمة في نتائج البحث للعديد من الاستفسارات.

مثلا عند البحث عن كلمة “sous vide vacuum sealer.” سوف تري موقعين متخصصين صغيرين حول الطهي بالفيديو السوي يتفوقان على  موقع جريدة نيويورك تايمز الشهير.وعلى الرغم من أن هناك بلا شك عوامل أخرى تلعب دورًا هنا ، لكن من المحتمل أن يكون ” قوة تخصص Topical authority ” تلك المواقع في هذا المجال هي أحد الأسباب التي تجعل هذه المواقع ترتب مكانها.

ربما هذا هو السبب في أن دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من Google يخبر مالكي مواقع الويب بأن التخصص في أي مجال يعطي قوة وأولوية لموقعك للظهور في الكلمات التي تخص هذا المجال:

سرعة الصفحة

لا أحد يحب انتظار تحميل الصفحات ، وجوجل يعرف ذلك. لهذا السبب جعلوا سرعة الصفحة عاملاً ترتيبًا لعمليات البحث على سطح المكتب في عام 2010 وعمليات البحث على الأجهزة المحمولة في عام 2018 .

كثير من الناس يتوقفون عن سرعة الصفحة ، لذلك من الجدير بالذكر أن صفحاتك لا تحتاج إلى أن تكون سريعة البرق لترتيبها. تقول Google أن سرعة الصفحة لا تمثل سوى مشكلة للصفحات التي “تقدم أبطأ تجربة للمستخدمين”.

بعبارة أخرى ، من غير المرجح أن يؤدي التخلص من بضع أجزاء من الألف من الثانية من موقع سريع بالفعل إلى تعزيز التصنيف. يجب أن يكون سريعًا بما يكفي حتى لا يؤثر سلبًا على المستخدمين.

يمكنك التأكد من سرعة أي صفحة علي الانترنت عبر PageSpeed ​​Insights ، والتي تقوم أيضًا بإنشاء اقتراحات لجعل الصفحة أسرع تُظهر PageSpeed ​​Insights أيضًا كيفية تحسين أداء صفحتك عندما يتعلق الأمر بـ Core Web Vitals .

تتكون “أساسيات الويب الأساسية” من ثلاثة مقاييس تقيم أداء التحميل والتفاعل والاستقرار البصري لصفحات الويب الخاصة بك. أكدت Google أن Core Web Vitals أصبحت بالفعل إشارة تصنيف اعتبارًا من يونيو 2021 .

يمكنك رؤية أداء جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك باستخدام تقرير Core Web Vitals في Google Search Console.

إذا كان أداء العديد من عناوين URL ضعيفًا أو بحاجة إلى تحسين ، فتحدث إلى مطور.

التوافق مع الجوّال

65٪ من عمليات البحث على Google تتم من خلال أجهزة الجوال . وهذا هو السبب في أن التوافق مع الجوّال أصبح عاملاً مهم منذ عام 2015.

منذ عام 2019 ، أصبح التوافق مع الأجهزة المحمولة أيضًا عامل مهم في ترتيب نتائج البحث على سطح المكتب بفضل تحول Google إلى فهرسة الجوال أولاً . وهذا يعني أن Google “تستخدم في الغالب نسخة الجوال من المحتوى للفهرسة والتصنيف” عبر جميع الأجهزة.

بعبارة أخرى ، يمكن أن يؤثرعدم توافق تصميم موقعك مع الأجهزة المحمولة على ظهوره في نتائج البحث في الكمبيوتر.

يمكنك التحقق من توافق أي صفحة من صفحات موقعك للجوال من خلال استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google ، أو في تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في Google Search Console. تدرك محركات البحث أن النتائج المختلفة تنال اعجاب واهتمام لأشخاص مختلفين. لهذا السبب يقومون بتخصيص نتائجهم لكل مستخدم. إذا سبق لك البحث عن نفس الشيء على أجهزة أو متصفحات متعددة ، فمن المحتمل أنك رأيت تأثيرات هذا التخصيص. تظهر النتائج غالبًا في مواضع مختلفة اعتمادًا على عوامل مختلفة. بسبب هذا التخصيص ،

إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث ، فمن الأفضل لك استخدام أداة مخصصة مثل الاداة المدفوعة متتبع الترتيب في Ahrefs لتتبع تغير ترتيب مواقعك. فمن المحتمل أن تكون الترتيب الذي يظهر في هذه الأدوات أقرب إلى الحقيقة لأنها تقوم بالبحث بطريقة لا تعطي محركات البحث الكثير من المعلومات المفيدة للتخصيص. وسوف نتعرض إلي ثلاث نقاط هي.

• الموقع
• اللغة
• تاريخ البحث

1. الموقع

إذا كنت تبحث عن شيء مثل “italian restaurant” ، فإن جميع النتائج في حزمة الخرائط هي مطاعم محلية.   تقوم Google بهذا لأنه من غير المحتمل أن تطير حول العالم لتناول طعام الغداء. لكن Google تستخدم أيضًا موقعك لتخصيص نتائج البحث خارج نطاق الخرائط. إذا مررنا لأسفل في بحثنا عن “مطعم إيطالي” ، فستكون النتائج من TripAdvisor مخصصة ،

ونلاحظ أن العديد من النتائج الأعلى تصنيفًا هي مواقع إنترنت من مطاعم محلية. تلك القصة مشابهة لطلب بحث مثل “منزل للبيع”. تقوم Google بإظهار الصفحات التي تحتوي على عروض محلية ومناسبة لمكان سكنك الحالي لأنك ربما لا تريد الانتقال إلى بلد أو مكان أخر. يؤثر موقعك على نتائج البحث المحلية بشكل كبير بحيث لا يوجد أي تداخل تقريبًا عند البحث عن نفس الشيء من موقعين مختلفين.

2. اللغة

تعلم Google أنه لا فائدة من عرض النتائج باللغة الإسبانية للمستخدمين العرب. لهذا السبب صنفت Google النسخة الإسبانية من برنامج YouTube SEO التعليمي الخاص بـ Ahrefs لعمليات البحث باللغة الإسبانية والنسخة الإنجليزية لعمليات البحث الإنجليزية. ومع ذلك ، تعتمد Google إلى حد ما على مالكي مواقع الويب للقيام بذلك.

إذا كانت لديك صفحات بلغات متعددة ، فقد لا تدرك Google أن الفرق في اللغة للمواقع ما لم تخبرهم بذلك من خلال استخدام سمة HTML تسمى hreflang .. Hreflang معقد قليلاً ويتجاوز نطاق هذا الدليل ، ولكنه في الأساس جزء صغير من التعليمات البرمجية يشير إلى العلاقة بين الإصدارات المتعددة من نفس الصفحة بلغات مختلفة.

3. تاريخ البحث

ربما يكون المثال الأكثر وضوحًا على استخدام Google لسجل البحث لتخصيص النتائج هو عندما “يصنف” نتيجة تم الضغط عليها مسبقًا أعلى في المرة التالية التي تقوم فيها بتشغيل نفس البحث. لا يحدث ذلك دائمًا ، ولكن يبدو أنه شائع جدًا – خاصةً إذا قمت بالنقر فوق الصفحة أو زيارتها عدة مرات في فترة قصيرة.

ملحوظة أخيرة

يعد فهم كيفية عمل محركات البحث هو الخطوة الأولى لحصول موقعك علي الترتيب متقدم في Google والحصول على المزيد من الزيارات. إذا لم تتمكن محركات البحث من العثور على صفحاتك والزحف إليها وفهرستها ، فإن موقعك مثل الجسد بلا روح قبل أن تبدأ. إذا كنت تريد معرفة كيفية القيام بذلك ، وكيفية البدء في تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، فاقرأ دليلنا إلى أساسيات تحسين محركات البحث وهو مقدمة لتعلم أساسيات السيو لتحقيق النجاح