أساسيات ومبادئ السيو | دليل المبتدئين في SEO

يعتقد الكثير من الناس أن السيو SEO أمر صعب للغاية ولا يستحق الجهد المبذول. ,وبالتأكيد هذا ليس صحيح. وذلك لأن أساسيات SEO في الواقع بسيطة للغاية. ونظرا لأن 57.8٪ من جميع زيارات المواقع تأتي من Google ، فمن المؤكد أنه شيء يستحق التعلم خاصة إذا كان لديك موقع .

أساسيات السيو SEO

أولاً لابد أن تتأكد من فهمك لأساسيات محركات البحث SEO ، بما في ذلك سبب أهميتها وكيفية مقارنتها بقنوات التسويق الأخري وهذه أهم المفاهيم التي يجب تعلمها.

• ما هو السيو SEO
• ما سبب أهمية SEO؟
• ما هي فوائد السيو؟
• كيف تضيف موقعك إلي جوجل؟
• أهم المصطلحات في السيو

ما هو السيو SEO؟

السيو (SEO) هو عملية تحسين موقعك بهدف تحسين ترتيبة في نتائج البحث والحصول على المزيد من الزيارات المجانية وذلك من خلال خطوات محددة. يركز الـ سيو فقط على نتائج البحث المجانية فقط ولا يشمل تحسين ظهور موقعك في إعلانات جوجل (PPC). يعد كل من SEO و PPC جزءًا من تسويق محرك البحث.

ما سبب أهمية السيو؟

تأتي معظم زيارات المواقع من نتائج بحث Google المجانية.

بعبارة أخرى: تحقق نتائج البحث المجانية عددًا أكبر من الزيارات مقارنة بجميع المصادر الأخرى للزيارات مجتمعة. 

إذا قرأت دليلنا حول كيفية عمل محركات البحث ، فستعرف أن Google ومحركات البحث الأخرى تختار الصفحات التي يتم تصنيفها بناءً على مئات الإشارات. وتعد عملية الـ سيو مهمة لأنها عملية تهدف الي تقوية موقعك لمساعدته في الوصول الي أعلى نتائج البحث المجانية .

ما هي فوائد SEO؟

وصول موقعك إلي الترتيب الأعلى نتائج البحث هو أكثر الفوائد التي يحصل عليها موقعك من السيو SEO، ولكن تقدم موقعك في ترتيب النتائج هو في الحقيقة مجرد وسيلة لتحقيق الغاية الأساسية بالحصول علي أكبر عدد ممكن من الزوار.

• زيادة زوار موقعك
• زيارات بشكل ثابت
• زيارات مجانية

1. زيادة زوار موقعك

نظرًا لأن معظم الأشخاص يميلون إلى الضغط علي إحدى نتائج البحث الأولى ، فإن حصول موقعك علي مركز متقدم يساعدك علي زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، انظر إلى النتائج الثلاثة الأولى لـ “إرسال موقع إلى محركات البحث”. باستخدام مستكشف الكلمات الرئيسية  فيAhrefs ، يمكننا أن نرى أن الصفحة ذات الترتيب الأعلى هي التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات العضوية ، تليها الثانية ، ثم الثالثة ، وما إلى ذلك.

وفي دراسة لموقع ahrefs وجدت أن هذه الملاحظات صحيحة بشكل عام في جميع المجالات، حيث يرتبط الترتيب بقوة مع حركةالزيارات الإجمالية للصفحة.

2. زيارات بشكل ثابت

عادةً ما يؤدي تقدم موقعك في الترتيب في محركات البحث إلى الحصول علي زيارات ثابتة. وذلك علي عكس الحال بالنسبة لوسائل الإعلام مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني التي غالبًا ما تؤدي إلى طفرات في الزيارات تتلاشى بسرعة إلى لا شيء.

يحدث هذا لأن شبكات التواصل الاجتماعي مصممة لعرض محتوى جديد. غالبًا ما يتم وضع علامة على رسائل البريد الإلكتروني على أنها مقروءة أو منسية أو تصل إلى صندوق البريد العشوائي. ومع ذلك ، نظرًا لأن عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها على محركات البحث يكون ثابتًا عادةً من شهر لآخر ، فإن حركة المرور تميل إلى أن تكون ثابته بمجرد أن يحصل موقعك علي مراكز متقدمه في ترتيي نتائج البحث.

3. زيارات مجانية

على عكس الدفع مقابل الإعلانات ، فإن حركة البحث “مجانية”.

هذه مشكلة كبيرة لأن الإعلانات على محركات البحث خاصة جوجل يمكن أن تكون مكلفة جدا وباهظة الثمن.

على سبيل المثال ، وفقًا لـ Ahrefs Site Explorer ، يزور مدونة Ahrefs ما يقدر بـ 390 ألف زيارة شهرية من محركات البحث كل شهر. فإذا دفعت الشركة الي Google مقابل هذه الزيارات ، فسوف يكلفها ذلك ما يقدر بمليون دولار شهريًا.

بطبيعة الحال ، فإن إنشاء محتوى جيد يحتل مراكز متقدمة في ترتيب نتائج بحث Google ليس مجانيًا – ولكنه بالتأكيد يكون رخيصًا مقارنة بالدفع مقابل الإعلانات.

كيف تضيف موقعك إلي جوجل؟

يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على ترتيب أعلى ، لكن لا يمكنك الحصول على ترتيب أعلى إذا لم تكن Google تعرف حتى أن موقع الويب الخاص بك موجود في المقام الأول.

ستعثر Google في النهاية على موقع الويب الخاص بك من تلقاء نفسها ، ولكن لابد أن تقوم بإرسال موقعك يدويًا لأن هناك بعض الفوائد الرئيسية:

• اكتشاف أسرع. لا تحتوي معظم مواقع الويب الجديدة على أي روابط خلفية “باك لينك”من مواقع أخرى ، لذلك قد يستغرق Google وقتًا في اكتشافها.
• تحسين الموقع الخاص بك. تقدم Google Search Console مقترحات حول كيفية تحسين أداء وترتيب موقعك.

الخطوة الأولى هي إرسال موقعك إلى Google من خلال انشاء خريطة لموقعك.

ملفات Sitemap هي ملفات تقوم بجمع كل الصفحات المهمة على موقعك. ويمكنك العثور على عنوان URL الخاص بك عن طريق كتابة أحد عناوين URL هذه في المتصفح “مع استيدال website.com برابط موقعك”:

website.com/sitemap.xml

website.com/sitemap_index.xml

إذا لم يكن موجودًا ، فانتقل إلى website.com/robots.txt حيث سيتم إضافته غالباً.

إذا لم تجد هناك أيضًا ملف خريطة موقعك، فمن المحتمل ألا يكون لديك ملف الخريطة. ويمكنك قراءة دليل اتشرفس لإنشاء خريطة الموقع .

الخطوة الثانية هي إنشاء حساب Google Search Console مجاني وإرسال خريطة موقعك.

أهم المصطلحات في السيو

بمجرد أن تبدأ البحث في SEO ، ستصادف بعض المصطلحات الشائعة في هذا المجال ، وهي:

• On-page SEO سيو أون بيج & off-page SEO سيو أوف بيج
• Black hat SEO بلاك هات سيو & white hat SEO وايت هات سيو

على الرغم من أنها ليست بهذه الأهمية من الناحية العملية ، ولكن من الجيد معرفة معناها.

أون بيج سيو وأوف بيج سيو

تصنف المصطلحات On-page SEO & off-page SEO أنشطة السيو (SEO) بناءً على ما تقوم به في موقعك On-page SEO أون بيج سيو أو ما يسمي السيو الداخلي وهو كل ما يمكنك القيام به على موقع الويب – من تحسين المحتوى والجوانب التقنية.

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تحسين المحتوى
• تحسين العنوان
• تحسين أداء الصفحة
• الربط الداخلي

الهدف هو توفير كل من المحتوى المثالي و تجربة جيدة للزائر UX أثناء عرض محركات البحث حول موضوع الصفحة.

Off-page SEO سيو أوف بيج “سيو خارجي” وهو في الغالب يقصد به الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لإظهار قوة وكفاءة موقعك لمحركات البحث . وقد يتضمن بناء الروابط تقنيات مثل:

• جيست بوست Guest blogging
• التواصل عبر البريد الإلكتروني
• باك لينك بدلأ من الرابط الذي لايعمل

ويرتيط السيو الخارجي ارتباطا وثيق أيضاً بمناطق أخرى من التسويق عبر الإنترنت، مثل تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية و العلامات التجارية ، والتي يكون لها تأثير غير مباشر على بناء الثقة وأثورتي موقع الويب الخاص بك. تذكر أن استراتيجية السيو الناجحة تتكون من أنشطة سيو داخلي أون بيج وسيو خارجي أوف بيج.

انواع السيو seo

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تُستخدم المصطلحات لوصف مجموعتين من مُحسّنات محرّكات البحث – أولئك الذين يلتزمون بالقواعد المنصوص عليها في إرشادات مشرفي المواقع من Google  وأولئك الذين لا يلتزمون بذلك.

بلاك هات سيو Black hat SEO

عبارة عن مجموعة من الممارسات غير الأخلاقية (وعادة ما تكون غير مرغوب فيها) لتحسين تصنيفات موقع الويب. يمكن أن تؤدي هذه الأساليب إلى وصولك إلى أعلى نتائج البحث في وقت قصير ، ومع ذلك ، فمن المرجح أن تعاقب محركات البحث وتحظر موقع الويب عاجلاً أم آجلاً. من ناحية أخرى

سيو القبعة البيضاء White hat SEO

يشير إلى جميع تقنيات تحسين محركات البحث العادية التي تلتزم بالإرشادات والقواعد. إنها استراتيجية طويلة الأجل تكون فيها التصنيفات الجيدة بمثابة منتج جانبي للتحسين الجيد ، ومحتوى عالي الجودة ، ونهج موجه للمستخدم. بينما يتفق خبراء تحسين محركات البحث على أن “القبعة البيضاء” هي الطريق الأفضل ، إلا أن هناك آراء مختلفة حول مقبولية تقنيات بناء الروابط المختلفة (بما في ذلك شراء الرابط).

الدرس القادم | الإعداد للنجاح في SEO